Si vous pensez encore écrire des pages comme on jette des pamphlets dans la rue, vous êtes déjà perdus. L’intention de recherche décide si Google envoie des visiteurs — et si ces visiteurs achètent, s’inscrivent ou ferment la page après deux secondes. Comprendre l’intention, c’est arrêter de prier pour du trafic et commencer à prendre des positions utiles.
Pourquoi l’intention de recherche est la règle du jeu
Google ne classe pas des pages. Il classe des réponses. Et ces réponses naissent d’une seule chose : l’intention derrière la requête. Si votre contenu ne répond pas à l’intention attendue, vous pouvez avoir du contenu brillant : il ne servira à rien.
Pourquoi ? Parce que les algorithmes modernes (BERT, MUM et leurs successeurs) cherchent à modéliser le besoin réel, pas seulement les mots. Ils comparent :
- ce que l’utilisateur voulait,
- ce que le SERP propose,
- et ce que la page délivre ensuite (CTR, pogo-sticking, dwell time).
Conséquences directes :
- Une page optimisée pour une intention informationnelle ne convertira pas sur une requête transactionnelle.
- Les signaux comportementaux (clics, temps passé) agissent comme des juges rapides : vous survivez si vous satisfaites l’intention, sinon vous coulez.
Exemple concret : la requête « tarif mutuelle senior » attend une réponse claire, chiffrée, comparatif et CTA vers une souscription. Si vous livrez une longue page background sur l’assurance santé sans prix, Google le signale vite — CTR faible, rebond élevé, classement qui tombe.
Ne vous méprenez pas : l’intention n’est pas une mode. C’est le filtre prioritaire qui structure le funnel SEO :
- En haut : intention informationnelle => articles, guides, vidéos.
- Milieu : intention commerciale => comparatifs, reviews, études de cas.
- Bas : intention transactionnelle => pages produits, landing pages, formulaires.
Punchline : arrêtez d’écrire pour plaire à Google. Écrivez pour être la réponse que Google veut montrer.
Typologies d’intention et signaux serp (ce que vous devez lire dans la serp)
Les catégories classiques restent indispensables. Savoir les reconnaître sur la SERP vous évite des erreurs stratégiques.
Principales intentions :
- Informationnelle : recherche d’information (« comment réparer un alternateur »). SERP : featured snippets, People Also Ask, vidéos. Format gagnant : tutos, listes, Q&A.
- Navigationnelle : recherche d’une marque ou d’un site précis (« site oncle-web »). SERP : site links, Knowledge Panel. Format gagnant : page d’accueil, landing brandée.
- Transactionnelle : volonté d’acheter/convertir (« acheter chaussures running pas cher »). SERP : fiches produits, shopping, reviews. Format gagnant : offres claires, CTA visibles, preuve sociale.
- Commercial investigation : comparaison/évaluation (« meilleur CRM 2025 »). SERP : comparatifs, reviews, top listes. Format gagnant : comparatifs avec avantages/inconvénients, tests.
- Locale/voice : motifs locaux ou vocaux (« plombier Paris 10 »). SERP : local pack, Google Maps. Format gagnant : pages locales, schema LocalBusiness.
Tableau synthétique :
| Intention | Format gagnant | Signaux SERP | KPI à suivre |
|---|---|---|---|
| Informationnelle | Guides, tutos, vidéos | Snippets, PAA | Dwell time, pages/session |
| Commerciale | Comparatifs, avis | Reviews, rich snippets | CTR, conversion assistée |
| Transactionnelle | Pages produit/landing | Shopping, Sitelinks | Conversion rate, AOV |
| Navigationnelle | Brand pages | Knowledge panel | CTR brand |
| Locale | Pages locales | Local pack, Maps | Calls, directions |
Comment lire la SERP comme un radar : analysez les 10 premiers résultats — si 6/10 sont des fiches produits, la primaire est transactionnelle. Si vous avez une page info, corrigez le tir, restructurez ou redirigez.
Astuce rapide : utilisez l’opérateur « related: » et les People Also Ask pour capter sous-intentions.
Transformer l’intention en contenu qui convertit — méthode pas à pas
La traduction technique de l’intention en contenu suit 4 règles simples : détecter, choisir, délivrer, mesurer.
- Détecter : scrutez la SERP + vos logs.
- Outils : Search Console, Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs, logs serveurs.
- Repérez les features dominantes (snippet, shopping, PAA).
- Choisir : décidez du format optimal.
- Si SERP = snippets + PAA => article structuré en FAQ et listes.
- Si SERP = fiches produits => landing ultra-optimisée.
- Délivrer : template rigoureux.
- Titre/H1 qui reflète l’intention (non : « Guide complet » si l’intention est « acheter »).
- Intro <30 mots qui confirme la promesse.
- H2/H3 = micro-intentions (ex : « prix », « comparatif », « comment choisir »).
- CTA adapté à l’intention (ex : « comparer les offres » vs « ajouter au panier »).
Exemple de template H1/H2 pour intention commerciale :
- H1 : Comparatif — Meilleur CRM pour PME (2025)
- H2 : Pourquoi ce comparatif ?
- H2 : Méthodologie (transparence)
- H2 : Résumé rapide (tableau)
- H2 : Tests & verdicts (CTA vers essai gratuit)
- Schema & microdata : faites parler Google.
JSON-LD FAQ simple :
<script type="application/ld+json">{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"FAQPage",
"mainEntity":[
{"@type":"Question","name":"Quel est le prix moyen ?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Le prix moyen est..."}},
{"@type":"Question","name":"Comment choisir ?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Comparez..."}}
]
}
</script>
- Preuves sociales & données : ajoutez chiffres, tests A/B, UGC.
Petite anecdote : j’ai transformé un article info en page transactionnelle en ajoutant juste un tableau comparatif + CTA. Résultat : +42% de conversions sur le mot clé en 30 jours. Le web récompense la précision.
Mesurer l’adéquation intentionnelle : logs, search console et tests pratiques
Vous pouvez deviner l’intention, vous devez la vérifier. Les métriques parlent sans mensonges.
Indicateurs prioritaires :
- CTR sur la SERP vs position attendue. Si CTR bas malgré position élevée => intention non satisfaite.
- Pogo-sticking & dwell time : si l’utilisateur revient à la SERP rapidement, vous avez raté la cible.
- Conversion par page/keyword : la preuve ultime d’un fit.
- Taux de rebond contextualisé (analyse par type de page).
- Queries + landing page mapping (GSC) : listez les requêtes qui pointent vers vos pages et vérifiez l’intention dominante.
Exemple BigQuery (export GSC) pour croiser requêtes et pages :
SELECT
page,
query,
SUM(clicks) AS clicks,
SUM(impressions) AS impressions,
AVG(position) AS avgpos
FROM project.dataset.searchconsole
GROUP BY page, query
ORDER BY clicks DESC
LIMIT 1000;
Avec ça, repérez :
- Pages qui reçoivent des queries transactionnelles mais délivrent du contenu info.
- Queries info qui poussent vers des pages transactionnelles.
Script rapide (pseudo-Python) pour flagger mismatch :
- Récupérer top queries par page.
- Classer intent par mot-clé (listes de patterns : acheter, prix => transactional).
- Si majorité des queries d’une page ≠ intent de la page => flag pour refonte.
Test A/B : modifiez titre/meta et structure pour coller à l’intention identifiée. Mesurez CTR, sessions, conversions sur 2–4 semaines.
KPI d’alerte : baisse de CTR >15% vs baseline sur une requête à forte valeur => revoir l’intention.
Passer à l’échelle : plan d’attaque éditorial, pruning et automatisation
Vous devez industrialiser la logique intentionnelle sans perdre qualité. Voici la méthode en 5 mouvements.
- Cartographie : mappez vos pages existantes par intention. Table priorisation :
- Volume de trafic | Valeur par visite | Fit actuel | Effort de refonte.
-
Priorisation : ciblez d’abord les pages à gros volume et mauvais fit. Gros gains, peu de boulot.
-
Templates et automation : créez templates par intention (H1/H2/CTA/schema) et générez pages semi-automatiques pour variantes (local, produit, FAQ). Utilisez des variables contrôlées et validateurs humains.
-
Pruning : supprimez ou fusionnez les pages qui cannibalisent et n’apportent rien. Règle pragmatique : si une page ne génère rien en 12 mois et n’a pas de potentiel de conversion, redirigez-la ou fusionnez.
-
Linking & acquisition alignés : attirez des liens vers la page qui correspond à l’intention. Les pages info attirent des liens naturellement; les pages transactionnelles ont besoin de signaux de confiance (avis, mentions).
Table actions vs intention :
| Intention | Action prioritaire | Format | KPI à viser |
|---|---|---|---|
| Info | Enrichir + FAQ | Guide, vidéo | Dwell time, partages |
| Commercial | Comparatif + preuve | Tests, tableau | CTR, conversion assistée |
| Transaction | Conversion UX | Landing, prix clair | Conversion rate, AOV |
Automatisation utile : clustering sémantique via embeddings (OpenAI/elastic) pour regrouper requêtes et générer briefs de contenu.
Dernier conseil de parrain : ne vous contentez pas d’un audit. Implémentez 3 tests rapides cette semaine : 1 titre adapté, 1 tableau comparatif, 1 schema FAQ. Si vous n’observez rien, c’est que vous avez mal lu la SERP.
L’intention n’est pas une option. C’est la ligne de front. Si vous voulez dominer, vous devez lire la SERP comme une carte, traduire l’intention en structure et prouver votre fit avec des données. Faites moins de pages, mais meilleures — et toutes alignées sur une intention claire. Agissez : ajustez trois pages aujourd’hui. Gagnez, ou soyez crawlés.